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新闻不重要，看图才是正事“Ottolinger”語義為既“開拓”又“熟悉”。這兩位設計師Büsch和Gadient曾如此解釋品牌的內涵：“我們不斷嚐試建立自己的語言，這通常意味著冒險或嚐試一些新的、意想不到的東西。”在二人的作品當中，常常可以看到創造和解構共存的效果。“我們為不同的語境建立聯係，但這些語境乍看之下通常相互對立；因此破壞是我們創造性技術的一部分。”2022春夏中國國際時裝周空氧品牌發布會現場。2022春夏中國國際時裝周JOOOYS品牌發布會現場。在今年9月上旬舉辦的2022春夏中國國際時裝周上，男女模特們身著華服沿T台陸續亮相，充分展現了我國時尚藝術領域獨特的文化特征。在這之後，不同主題的北京時裝周、上海時裝周也將如期舉辦。時裝周不僅是設計師理念集中展示的舞台，更能體現不同地域及城市的精神價值、文化底蘊和相關產業發展情況。但在新冠肺炎疫情防控常態化的背景下，我國部分行業正麵臨著新的挑戰和變化，時尚業亦不例外。而對於為品牌設計師服務、為大眾消費者傳遞時尚理念的模特們來說，時尚業格局的變動以及互聯網數字化的衝擊，導致傳統模特的業務量正逐漸被流量明星、網紅和非職業模特分流或取代，模特行業的發展趨勢亦開始向新業態靠攏。時尚格局發生變化行業轉型探索迫在眉睫時裝模特行業雖然在海外曆史悠久，但上世紀80年代以前，“模特”這個詞還沒有進入我國普通民眾的詞典。此後，乘著改革開放的東風，模特逐漸從小眾當中的小眾成為我國時尚圈的主角，再加上多種媒介的推動，模特行業最終進入大眾視野。一些模特從業者告訴中國城市報記者，得益於北京、上海、廣州等大都市的服裝產業迅速發展，在強烈的市場需求下，我國時裝模特隊伍日益壯大。從曆年來國內大大小小的時裝秀、時裝周可見，時代賦予了“模特”更加多元化的發展路徑和屬性，讓他們不再隻屬於服裝行業，不再隻是商品的展示者，而是成為一座城市中服裝、經濟、文化產業鏈中不可或缺的組成部分。部分專家認為，近年來，互聯網和社交媒體快速發展，使整個社會包括時尚圈都比以前更加多元化，資訊交流也變得更加迅捷。在接受中國城市報記者采訪時，中國服裝設計師協會常務理事、東方賓利文化傳媒董事長姚戈表示，這些年我國時尚圈出現了一批很有個性的名模，他們走紅的方式及展現在公眾視野的形象各有不同，或憑著個人氣質獲得品牌青睞，或是在社交媒體上成功“圈粉”，繼而成為受追捧的時尚偶像。特別是當一大批中國模特走出國門登上國際T台、拿下含金量頗高的一線品牌走秀機會和廣告後，中國麵孔得以在全球時尚圈占據一席之地。“這些模特扮演的角色和承載的文化價值已遠遠超出我們的想象。”姚戈稱，不可否認，模特行業的發展完善了服裝產業鏈結構，也在一定程度上促進和推動了中國服裝產業的快速發展。但伴隨著時尚產業的轉型升級以及國際時尚格局的調整變化，中國模特業走到了十字路口。同時，姚戈認為，在愈發多元化的時代，傳統模特業務應該主動進行市場引領和升級，特別是在多元文化背景和互聯網數字化的衝擊下，模特更要不斷提升自身職業技能與傳播價值。“此外，中國模特業的管理和組織機構，需要完善健全行業規章製度，打破所有桎梏去探索每一種可能性，推動實現傳統領域延伸後的新業態新模式。”姚戈說。模特市場當下困境加劇行業兩級分化每年各地的時裝周之所以廣受關注，是因為時裝周為設計師、品牌、模特、買手以及產業上下遊提供交流與服務。如何通過該平台抓住全球時尚產業轉型升級的機遇，探索創新，尋求屬於中國時尚的話語權和新業態？是當下我國模特產業亟待解決的問題。“模特”作為時尚產業的重要組成部分，承擔著傳遞品牌價值的屬性。但由於是下遊產業，模特業始終依附於服裝業。因此，模特們的受關注度和地位一直隨著服裝行業的發展，借助知名時裝周等舞台角逐折桂。值得注意的是，目前全球時尚話語權一直被歐洲時尚圈所掌握，想要在這一行“出人頭地”，中國模特必須選擇走出國門，把陣地放在世界時尚舞台的最前沿。從最初的單打獨鬥闖四大時裝周到組團征戰國際T台，如今，中國模特已按照國際時尚業的“遊戲規則”，完全融入到世界模特的隊伍中，用自己的方式打開了國際市場知名度，逐浪“上遊”，為中國在國際時尚舞台贏得了更多的話語權。“在本季中國國際時裝周中，我們看到了曾經在CHANEL、DIOR、PRADA等國際著名品牌秀場走秀的中國模特亮相。”姚戈說，“海外模特回歸本土時裝周，將國際時尚語言帶回中國秀場，這既有利於更好地詮釋設計師作品，也提升了國內秀場的質量，對中國時尚產業而言是件大好事。”此外，受全球疫情影響，一些國際知名模特是否還會經常參與我國本土時尚活動？姚戈分析說：“不能簡單一概而論，主要看我們的時尚專業度和傳播話語權，以及秀場上的品牌和設計師是否國際化。如果一味要求已經國際化的頭部模特走下沉市場，隻會拉低行業的整體水平。”梳理過去的行業報道可見，無論是在國際舞台取得優秀成績的中國模特，還是留在國內發展的模特，他們都麵臨同樣的問題和困境，即傳統模特的市場在逐漸變小，時尚業正在被更年輕、更有影響力以及全新的媒介形式所占領。針對這一情況，姚戈說：“可以預見，未來幾年我國模特行業兩級分化會更加嚴重，頭部超模繼續分得美羹，而處於中部甚至底部的模特將會看不見未來，甚至失業。”對標國際時尚規則推動行業健康發展對於模特行業不同時期所存在的問題，相關行業協會曆年來一直努力尋找解決方案。2014年，中國服裝設計師協會職業時裝模特委員會全體成員討論通過，首次將模特年度納稅額作為優秀模特評選的重要依據。在業內看來，這是一次裏程碑式的改變。“工作收入最能真實反映模特業務量和市場認可度，而依法納稅更是每一個中國公民應盡的義務。”姚戈說。“一個行業的健康發展，離不開上下遊產業扶植，同時也需要健全的市場規範和運營製度來保障。”姚戈表示，新的規範和製度為模特樹立行業標準奠定了良好基礎。與國際時尚規則相似，模特拍攝一線品牌的廣告、登上頂級設計師的秀場、拍攝一線雜誌封麵和內頁大片等含金量頗高的評價考核硬指標，讓中國模特業真正走向市場化，並使行業相關製度趨於成熟和完善。值得一提的是，如今，使用模特的設計師、攝影師、雜誌編輯等業內專業人士也參與年度“中國首席模特”的評選投票，遴選出中國模特業真正的“勞模”，防止發生以往評選過程中評委“憑空想象”的情況。談及未來我國模特行業的發展趨勢時，姚戈認為要順應時代發展，適應產業結構變革，積極擁抱行業變化，努力創造新的業態形勢。“中國模特業還有很長的路要走，如果能通過‘文旅項目融合、時尚品牌建設’與城市形成深度融合發展，那麽模特行業將呈現出更好的新業態發展前景。”姚戈說。反過來看，時尚作為新時代社會文化和城市消費的重要組成部分，對經濟的發展和城市文化的提升起到了重要作用。而模特是傳遞時尚和連接服裝產業上下遊的紐帶，也需在順應時代和城市發展趨勢的同時，尋求自己的新突破。事實上，從早期的“人肉衣架”到如今承載和傳遞文化價值的符號，模特行業伴隨著經濟和城市文化的發展步伐而持續前進。姚戈建議：“未來應加強模特從業人員的文化教育培養和職業素養。因為教育是推動城市發展的重要力量，也是城市軟實力的重要體現。為時尚產業儲備高質量模特人才，源源不斷地輸送新鮮血液，才能較好地推動時尚產業、服裝產業、中國模特業以及各省區市模特行業協會發展，並帶動城市產業經濟提升、點亮城市文化品牌。”記者：王楠文全亞軍圖舉報/反饋原標題：被拍大尺度照、慘遭侵犯多達6次：那個想進模特圈的女孩，後來怎麽樣了？
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